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[转贴]日本也玩“文化搭台,经济唱戏”
蒋丰


“文化搭台,经济唱戏”,这本来是中国改革开放以来各地以举办带有文化色彩的“节”的形式招商、推介具有地方特色的产品、促进地方经济发展、宣传和打造整体形象的一种活动。有人这样概括,“搭台”是形式,“唱戏”是内容;“搭台”是条件,“唱戏”是目的。搭的是文化台,唱的是经济戏。至于效果究竟如何,那就不好一概而论了。

在日本,唯一有一家不播放广告的电视台——国家级的NHK电视台。按照日本法律,收看NHK电视台的节目是要每月收费的。不过,这项法律有点形同虚设,想交费的人就交费,不想交费的人只要对登门的收费员说:“我不看你们的NHK电视”,就可以“赖”着不交,反正是不会因此认定你违反某项法律而把你送到警察署的。

这样一来,NHK电视台也要想尽方法提高收视率,扩大一些财源。他们拍的历史连续剧(日文称为“时代剧”),就是品牌之一。具体到NHK电视台,又叫“大河剧”。这种描述特定人物和主题的“大河剧”播出期间通常大约为一年。结果也常常因为一凤凰彩票些拍摄外景地的频繁出镜,带动了地方旅游经济的发展。比如,NHK在2008年播放“大河剧”《笃姬》后,前往剧情背景地鹿儿岛县的游客比2007年增加了4.8%,达到5206万人次,观光消费额也同比增加了3.6%。鹿儿岛县观光部门也承认:“笃姬故乡指宿市等地的游客大幅增加”。今年,日本NHK电视台正在播放“大河剧”《龙马传》,据预算这会给故事舞台的高知、长崎两县带来444亿日元的经济效益。

这种“文化之台”,效益明显,隐性经济效益、持续经济效益更是不可估量的。正因为这样,当前日本各地方政府也投入其中,竞相招揽NHK电视台制作有关本地英杰及名胜的“大河剧”,谋求达到“经济唱戏”,也就是借此振兴当地经济的目的。

据了解,日本富山县期待拍摄以平安时代末期人物“木曾义仲和巴御前”为主角的“大河剧”,相传两人曾在俱利伽罗岭之战中大败平家大军。这个县的职员已经把大约50集的故事梗概制成《企划书》,由该县知事石井隆一亲自交给NHK,希望被拍成“大河剧”。县议会也对此展现出热情,称“(义仲等人)志存高远,曾致力打造新的国家。希望能再次聚焦这些人物”。

兵库县路姬市也不示弱,在争取拍摄丰臣秀吉军师“黑田官兵卫”为主角的“大河剧”这一公关活动中,该市市长石见利胜还为此出任了“招揽会”会长。此外,还有长野县的上田市策划了战国时代武将“真田幸村”、伊那市策划了江户幕府人物“保科正之”等为主角的“大河剧”剧集。

身为日本电视媒体“老大”的NHK电视台还要拿着一点架子,针对如何选定“大河剧”主题,他们表示“这纯粹是对时代和人物进行探讨后决定的”,但最后还是犹抱琵琶半遮面地表示,“当然,也会考虑到地方的拍片热情”。后面这句话是潜台词,实际上是收费的暗示。这也是NHK能够生存下来的财路之一。

那么,日本玩的这种“文化搭台,经济唱戏”,是不是“棋高一着”呢?恐怕也是仁者见仁,智者见智了。